Testimonialwerbung im Nachrichtenmagazin "Der SPIEGEL"

Eine Inhaltsanalyse 1995-2005

Autor: Michael Restin
Umfang: 120 Seite(n)
Verfasst: 2006
Verkaufsrang: 78 XinXii Verkaufsrang

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Kategorie: Wissenschaft & Forschung » Sonstige Wissenschaft | Publikationsart: Diplom- / Magisterarbeit
Stichworte: Diplomarbeit, Spiegel, Nachrichtenmagazin, Testimonial, Testimonials, Testimonialforschung, Inhaltsanalyse, Werbung, Aussagenforschung, Meinungsführermedium, Leitmedium, Leitmedien, Medien, Werbebotschaft, Werbebotschafter, Focus, Stern, Agenda-Setting

Diplomarbeit, Note 1,3

Um ihre Botschaft im Gedächtnis der Zielgruppe zu verankern, ihren Produkten ein Gesicht zu geben, bedienen sich viele Werbetreibende so genannter Testimonials. Personen, die aufgrund ihrer Prominenz, als Leuchtturm in der Bilderflut, die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich und das beworbene Produkt ziehen sollen.

Das Nachrichtenmagazin „Der SPIEGEL“ gilt seit fast 60 Jahren als die unabhängige, kritische und investigative Instanz in der Bundesrepublik Deutschland und wird allgemein als Meinungsführermedium angesehen. Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Teil des Magazins, der in der Öffentlichkeit meist nicht diskutiert und bei der Rezeption schnell überblättert wird: der Werbung.

Es werden manifeste Inhalte der im Nachrichtenmagazin SPIEGEL geschalteten Werbeanzeigen mittels einer Inhaltsanalyse für den Zeitraum 1995-2005 erfasst. Diese manifesten Inhalte beschränken sich auf die Darstellung von Personen in der Anzeigenwerbung, wobei die Darstellung prominenter Personen besondere Beachtung findet.